Desde então os estúdios perceberam a importância da nova mídia como forte arma de marketing, ajudando a vender seus filmes não apenas para tela grande, mas esquentando também o mercado de homevideo. Prova disso é que o DVD The Matrix chegou ao impressionante número de 1 milhão de cópias vendidas, marca jamais alcançada anteriormente e ainda não repetida por qualquer outra produção hollywoodiana.

A questão que fez com que o site se tornasse tão especial para quem fez e quem assistiu ao filme, não foi nem tanto uma grande revolução tecnológica - é possível encontrar sites com muito mais efeitos de som e imagem, como é o caso do endereço oficial na Rede de O exterminador do futuro 3. O segredo era (e ainda é) o conteúdo. Ao entrar no site e cadastrar seu e-mail, o internauta era imediatamente transportado para o mundo de Matrix. Semanalmente eram enviadas mensagens que traziam como remetentes os principais personagens da saga e, no corpo do email, vinham códigos que permitiam acessar áreas de conteúdo exclusivo, como traillers, cenas do filme, "storyboards" e muito mais.

E foi exatamente esse "muito mais" que fez a diferença. No início, funcionando como um gerador incansável de notícias, criando um clima de expectativa cada vez maior para a estréia nos cinemas e depois que Matrix estava nas telas, servindo como uma espécie de continuação do filme. Era possível descobrir detalhes não mencionados no longa, como por exemplo, a questão das cores - verde para matrix, azul para o mundo real. E não era só isso. Foi ali também que surgiram histórias em quadrinhos online, escritas e ilustradas por alguns dos maiores talentos do meio, que se utilizaram dos conceitos criados para o filme e expandiram o seu universo. Enfim, o site funcionava como uma central de informações sobre Matrix.

Há 2 anos, a idéia foi aprimorada e os produtores aprenderam a usar o site também para aumentar seu faturamento. A série de animês (desenhos animados com estilo japonês) Animatrix, que inicialmente seria lançada como conteúdo especial do site, acabou virando produto e chega mês que vem às lojas de DVDs.

E o que é mais interessante em tudo isso, é que o internauta não é forçado a pagar nada para acessar o site, que não é pouca coisa. Além de manter tudo o que foi usado desde o lançamento do primeiro filme, como as já citadas histórias em quadrinhos, o site tem os básicos pôsteres, comerciais, papéis de parede, fotos e animações e ainda complexos textos introduzindo conceitos filosóficos, artigos escritos por psicólogos, explicações técnicas sobre efeitos especiais, entrevistas, etc. Mesmo agora, com o lançamento de Animatrix em DVD, houve a preocupação de se colocar quatro dos nove curtas que farão parte do disco, disponíveis para download gratuitamente.

Com os lançamentos de The Matrix Reloaded, que chega as telas nacionais no dia 22 de maio, e The Matrix Revolutions, nos cinemas em novembro, o site ganhou novamente uma vida independente dos filmes. Estão no ar notícias atualizadas diariamente, entrevistas (até com o tiozinho que fez café no set de filmagens eles conversaram!), detalhes de produção e, é claro, muito conteúdo escondido esperando para ser encontrado.